IKEA är ett multinationellt möbelföretag som grundades 1943 av Ingvar Kamprad. Namnet IKEA kommer från hans initialer plus första bokstaven i Elmtaryd och Agunnaryd, alltså bondgården och byn där han växte upp. Första IKEA varuhuset invigdes 1958 i Älmhult. Varhuset var 6 700 kvadratmeter stort och fyllt med heminredningsprodukter. Idag har IKEA cirka 135 000 anställda i 44 länder och under 2012 omsatte de 241 miljarder kronor. Idag finns totalt 313 varuhus i 37 olika länder, 19 stycken av dessa ligger i Sverige och Stockholm Kungens Kurva är världens största IKEA-varuhus på hela 55 200 kvadratmeter.
SWOT-analys
Strengths
- de är billiga och lockar därför många kunder
- globalt varumärke, de finns i stort sätt över hela världen och logotypen är känd
- brett utbud med allt från små stearingljus till hela kök
- utgår ifrån kunder
- moderna, produkterna är enkla och stilrena
Weaknesses
- sämre kvalité än andra dyrare butiker
- man måste bygga det mesta själv
- att de är så globala och har stor verksamhet. De gör det svårt att kontrollera standard och kvalitet överallt. Det är svårt för konsumenter att nå dem också
- standardprodukter bara, de har inga annorlunda designer eller häftigare produkter
Opportunities
- en ökad efterfrågan på miljövänliga produkter, att fler vill handla mijövänligt kan innebära att de börjar handla på IKEA
- en växande efterfrågan på lågprisprodukter. Den nuvarande ekonomi vi har där det är svårt att hitta jobb kan innebära att konsumenter från dyrare butiker byter till ett företag med billigare produkter
Threats
- det börjar bli intensivare konkurrens, marknaden tvingar fler och fler att komma in på lågprismarknaden av hem och hushåll, IKEA behöver försärka sina unika egenskaper för att konkurrera med dessa
- tillväxt av konsumentens genomsnittsinkomst, kan innebära att konsumenterna börjar handla på dyrare affärer
